Общаясь с клиентами, мы увидели, что большинство затруднений у них связано с базовой терминологией. В мире брендинга и маркетинга понятия Brandbook (брендбук), Logobook (логобук) и guideline (гайдлайн) используются часто и, тем не менее, вызывают у людей путаницу. Вот почему сегодня мы еще раз напомним вам об этих терминах.
Brandbook, что это такое?
Brandbook это база для компании, с помощью которой она позиционирует себя на рынке. Документ содержит полную информацию о фирме, ее миссию, философию бренда, концепцию продвижения, целевую аудиторию, элементы корпоративного стиля. Можно смело утверждать, что brandbook это «паспорт» бренда.
Те данные, которые в нем содержаться активно используются маркетологами, PR агентами, руководством и даже сотрудниками фирмы в целях ее популяризации на рынке. Разработка brandbook становится одним из важнейших критериев успеха бренда, ведь от него отталкиваются в принятии дальнейших маркетинговых действий.
Одной из частых ошибок является приравнивание или замена понятий брендбука и гайдлайна. Брендбук подразумевает более широкий информационный массив, касающийся не только внешних атрибутов компании, но и ее позиционирования, и ценностей. В то время, как гайдлайн термин более узкого значения, охватывающий исключительно внутреннюю атрибутику бренда.
Что такое Logobook?
Логобук документ, содержащий данные по логотипу фирмы и правила по его применению. Разработка логотипа и фирменной стилистики играет важную роль для всего брендинга. Следовательно, в логобуке описываются все особенности логотипа, начиная его размером и пропорциями, заканчивая цветом и нюансами размещения.
В чем особенность Guideline?
Разработка фирменного стиля компании напрямую связана с Guideline. Это своеобразное руководство по его применению. Здесь указываются важные предписания по использованию логотипа и атрибутов корпоративной стилистики. Успех бренда часто и во многом зависит от этих правил.
В чем главные отличия Brandbook, Logobook и Guideline?
Очевидно, что все три понятия активно используются в практике брендинга. Поэтому, подводя итог, хотим еще раз отметить, что брендбук это полный свод внешних и внутренних данных для позиционирования фирмы на рынке, в логобуке содержится информация о логотипе, а гайдлайн описывает главные нюансы использования корпоративного стиля.
| Составляющая | Логобук | Гайдлайн | Бренд бук |
| Описание логотипа |  | | |
| Альтернативные (сокращенные) лого | | | |
| Правила и рекомендации по размещению логотипа | | | |
| Элементы фирменного стиля (шрифты, цветовая гамма и т.д.) |  | | |
| Примеры использования логотипа на носителях (печатные издания, форма, сувениры, бланки, баннеры) | | | |
| Рекомендации по использованию общего стиля | | | |
| Позиционирование | | | |
| История создания компании и бренда | | | |
| Миссия и философия бренд | | | |
| Общие ценности бренда | | | |
| Особенности корпоративной политики и культуры | | | |